Når de fleste virksomheder nævner mærkeopgradering, taler de ofte om emballage, hvordan man afspejler følelsen af kvalitet og high-end produkter.Emballageopgradering er blevet en vigtig del af brandopgradering.Mange virksomheder tænker på, hvordan man laver en bedre emballage, hvordan man gør produkter mere populære gennem emballage, og hvordan man skaber mere differentieret og populær produktemballage.Lad os derefter forklare ud fra følgende tre punkter.
- Hvilke produkter skal være mere opmærksomme på emballage
Praksis har fundet ud af, at uanset om det er for at beskytte produktet, lette transport eller brug, skal alle produkter, der skal emballeres med tredjepartsmaterialer, være opmærksomme på emballagen.Ud over de ovennævnte faktorer omfatter industrien masseforbrugsvarer såsom kosmetik, hudplejeprodukter, mad, drikkevarer, mælk, sojasovs, eddike osv. De fleste forbrugere af masseforbrugsvarer er for det meste beslutningstagende og perceptuelle forbrugere.Indvirkningen af emballage på salget af produkter på terminalhylder (supermarkedshylder, e-handelsplatforme) er yderst kritisk.
- Populær emballage
En god og populær emballage kan for det første tiltrække potentielle kunders opmærksomhed, for det andet kan den formidle brandets unikke salgsargument, og for det tredje er niveauet af brandinformation tydeligt, og det kan umiddelbart forklare, hvad brandet gør og har.hvilken forskel.
For de fleste forbrugsvarevirksomheder er emballage det mest grundlæggende og kritiske kundekontaktpunkt.Emballage er et salgsværktøj for et brand, det er også en afspejling af brandkvalitet, og det er også et "selv-medie", som virksomheder skal være opmærksomme på.
De fleste kunder kender ikke rigtig et produkt, såsom sammensætningen og oprindelsen af Coca-Cola, og de fleste kunder kender et produkt gennem dets emballage.Faktisk er emballage blevet en integreret del af produktet.
Når en virksomhed laver emballage, kan den ikke bare se på selve emballagen isoleret, men på den ene side skal den tænke over, hvordan den afspejler brandets strategiske information fra et strategisk perspektiv;på den anden side, hvordan man etablerer et sammenlåsende strategisk operationssystem gennem pakning og andre handlinger fra virksomheden.Med andre ord: At lave emballage skal være baseret på brandstrategisk positionering, og det er muligt at forbedre den aktive salgsevne af produkter.
- Fem trin til at skabe en populær emballage
3.1Etabler en global tænkning for design
Emballage virker simpelt, men faktisk er det på den ene side tæt forbundet med brandstrategi, brandpositionering, produktpositionering, marketingstrategi, kanalstrategi og marketingstrategi og er nøglen til implementering af brandstrategi;på den anden side involverer emballage kreativt design, produktion og produktionsteknologi.Operationsprocessen er relativt kompliceret.
Når den overordnede tænkning er etableret, med udgangspunkt i projektets overordnede interesser, se på problemet fra et globalt perspektiv, tænk og få indsigt i kundernes krav og forbrugerbehov, analyser og afvej forholdet mellem hinanden, forstå essensen af problem, og tænk over løsningen på problemet.Fra den overordnede virksomheds- og brandstrategis perspektiv bør vi tænke på, hvordan vi hjælper virksomheder med at maksimere værdien af branddifferentiering baseret på brandstrategi, kanalstrategi og terminalkonkurrencemiljø.
Med hensyn til konkret strategiimplementering kan global tænkning hjælpe med at gribe nøglen fra helheden til det lokale, fra det strategiske koncept til den kreative implementering, og undgå at blive fanget i de lokale detaljer.
3.2Byg hyldetænkning til design
Essensen af hyldetænkning er at tænke på produktets specifikke salgsmiljø.Denne hylde kan være en stor supermarkedshylde, en hylde i en dagligvarebutik eller en søgeresultatside på en e-handelsplatform.At tænke på emballage uden hylder er som at arbejde bag lukkede døre og ud af virkeligheden.Hyldetænkning er at tænke på, hvordan man organiserer brandindhold, og hvordan man designer brandinformation ud fra specifikke salgsscenarier.
Praksis har fundet ud af, at der er tre hovedpunkter i hyldetænkning:
Den første er at forstå forbrugsmiljøet for den specifikke terminal, kundekøbsprocessen, emballagen af de vigtigste konkurrerende produkter og analysere karakteristikaene ved forbrugernes forbrugsadfærd.
Det andet er at visualisere problemet, systematisk organisere alle standarder, beslutningsfaktorer, strategiske koncepter og ideer i designprocessen, analysere hvert designled gennem visualiseringsværktøjer og finde ud af, hvilke punkter der skal forstørres og fremhæves.
Den tredje er at simulere salgsmiljøet.Ved at simulere de rigtige hylder og vise de vigtigste konkurrerende produkter, analyser hvilke informationer der ikke fremhæves fra kundernes perspektiv.Ved at simulere rigtige hylder er det muligt at teste, om nøglebrandinformation effektivt kan identificeres og huskes af potentielle kunder.
3.3Etabler tredimensionel tænkning af design
Essensen af tredimensionel tænkning er at designe emballage gennem flervinklet tænkning og afspejle emballagens egenskaber.Det meste af produktemballagen, vi rører ved, har flere sider til at formidle information, herunder emballageoverfladen, forsiden, bagsiden eller siderne, såvel som toppen og endda hjørnerne.Selve emballagens form, materielle touch og visuelle grafik er alle nøgleelementer, der udgør mærkets differentierede værdi.
3.4Undersøg og forstå markedet fuldt ud
Emballage skal ikke kun udtænkes på kontoret, men for at observere og tænke over brand, produkt, kanal og forbrugerforhold på førstelinjemarkedet og forstå, hvor brandet skal være, og hvordan det bedst kan påvirke potentielle kunder.Uden forskning er der ingen taleret, hvilket også er velegnet til produktemballage.Enhver pakke eksisterer ikke selvstændigt, men står på samme hylde som mange produkter.Hvordan man finder differentierede elementer, der kan fremhæves for brandet, er blevet nøglen til emballagedesign.Somewang vil gå til førstelinjemarkedet for dybdegående undersøgelser, før de designer hvert produkt til kunderne.
Før du starter det specifikke design, skal alle strateger og designere af projektet gå til markedet for at forstå terminalens reelle konkurrencemiljø.
Hvis en designer ikke går i frontlinjen af markedet, er det let at falde i personlig tidligere designerfaring.Kun gennem førstelinjeforskning og opdagelse kan det være muligt at skabe differentieret og populær emballage.
3.5Bestemmelse af brandmeddelelseshierarkiet
Jo klarere informationsniveauet og jo stærkere logikken er, jo mere kan det hjælpe potentielle kunder til hurtigt at forstå brandinformationen og lade kunderne huske de vigtigste informationer om brandet med et øjeblik.Enhver produktemballage har følgende elementer, herunder den primære mærkefarve, mærkelogo, produktnavn, kategorinavn, kernesalgsargument, produktbilleder osv. For at få potentielle kunder til at huske et brandbudskab, skal virksomheder først kategorisere dette indhold.
Produktemballageinformation er opdelt i tre kategorier.Det første informationslag: produktnavn, produktkategoriinformation, funktionsinformation, specifikationsindhold;det andet lag af information: brand information, herunder brand kerneværdi, brand tillid certifikat osv.;det tredje lag af information: grundlæggende virksomhedsinformation, ingrediensliste, brugsanvisning.
Der er to kerner, den ene er det centrale kommunikationsindhold, herunder brandets kerneværdi, produktdifferentiering salgsargumenter og brandets vigtigste tillidscertifikat, og den anden er kernen i visuel kommunikation, hvordan man bedst passer til brandet gennem design.
Den kreative emballagestrategi er ikke blot at præsentere farver og et stykke kopi, men at tænke på, hvordan man kan forbedre konkurrenceevnen for produkter i terminalen gennem emballagedesign.Herunder emballagens overordnede visuelle tone, visuelle kerneelementer, visuelle hjælpeelementer såsom række, primær og sekundær størrelse, skrifttypefornemmelse osv., emballagemateriales struktur, størrelse osv.
Baseret på mærke, kategori, mærkets kerneværdi, brandtillidscertifikat, produktnavn, mærkets hovedfarve, systematisk organisere nøglebrandinformation.
Sammenfatte
For de fleste virksomheder er emballageopgradering den mest basale og almindelige opgradering, men mange virksomheder opgraderer kun på et enkelt tidspunkt, bare for at gøre det smukkere og mere elegant.For at skabe en god emballage, der kan hilses velkommen, skal du først følge et par vigtige trin nævnt ovenfor.Kun ved at tænke på, hvordan man får emballagen til at sprede det mest unikke værdipunkt for brandet set ud fra systemets perspektiv og højden af strategien, kan det være muligt at forbedre produktsalgsstyrken på terminalen.
Somewang sigter mod at give kunderne one-stop-produktion af kosmetisk emballage.
Somewang gør emballering let!
Mere produktinformation påinquiry@somewang.com
Indlægstid: 18. august 2022